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> De la réflexion avant l’action
> Mettre en scène son thème
> Les détails à ne pas négliger
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Mettre en scène son thème
Les couleurs
- Choisir les bonnes couleurs
3 teintes maximum dont une dominante (de préférence parmi les couleurs chaudes).
- Coordonner les couleurs
C’est notamment grâce aux effets de couleurs que les objets sont mis en valeur.
Les couleurs chaudes se détachent bien sur des couleurs froides.
On réserve les fonds foncés à des produits lumineux et inversement.
Attention aux couleurs environnantes (devanture, porte, intérieur du magasin).
- Mettre les produits en situation
Pour cela, il faut utiliser des accessoires (fournitures scolaires pour la rentrée des classes, semoule pour représenter le sable et les vacances …), en quantité raisonnable, de façon à ne pas masquer vos produits.
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Attention à l’hygiène !
En matière d’accessoires et d’éléments de décors, choisissez de préférence des matériaux neutres (sans risque de contamination pour les produits). Les subterfuges ne manquent pas. Plutôt que de mettre du sable pour illustrer la plage, utilisez de la semoule, cela aura le même effet. Si vous désirez décorer votre vitrine sur le thème du jardin, utilisez de la chicorée pour représenter la terre …
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- Positionner les produits dans la vitrine
La vitrine n’est ni un lieu de stockage, ni un catalogue, mais un espace réservé à une sélection d’articles.
Elle ne se remplit pas : c’est un outil de communication que l’on compose.
Elle doit être lisible, le passant doit tout de suite repérer le ou les produits mis en avant.
Inutile de vouloir tout mettre, mais faire une sélection judicieuse en fonction du thème.
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Le langage des couleurs
Les couleurs claires agrandissent et élargissent un espace.
Les couleurs foncées ont tendance à le faire paraître plus petit.
Couleurs froides : vert, bleu, violet.
Couleurs chaudes : rouge, jaune, orange.
Rouge = dynamisme, invite à l’action
Vert = repos, introspection
Bleu = calme, rêverie
Certaines circonstances imposent un code couleur spécifique : blanc, rouge, vert, doré évoquent Noël, par exemple.
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User de trompe-l’œil et de ruses de sioux
Il est rare de disposer de la vitrine parfaite. Pas de panique ! Voici quelques astuces pour contourner les difficultés et composer avec les contraintes.
- Vitrine trop haute
Une solution : revêtement au sol ou tapis de couleur sombre, faux-plafond de couleur sombre, bandeau à coller sur la vitrine à 1,8 m de haut de façon à limiter le regard du passant.
- Vitrine trop basse
Sol clair, murs colorés ou à rayures verticales.
- Vitrine trop petite
Teintes claires aux murs, unies, discrètes
- Vitrine trop longue ou trop étroite
Couleur sombre ou chaude soutenue (vert foncé, bleu foncé, brun, oranger, rouge) pour les surfaces trop éloignées
Couleur très claire ou froide claire (blanc, bleu clair, vert d’eau) sur les surfaces qu’on veut éloigner.
- Vitrine sombre
Choisir un éclairage adapté : faire des tests avec différentes lampes (halogènes …).
- Trottoir étroit
Organiser la vitrine en plusieurs blocs car le passant n’aura pas une vision d’ensemble de la vitrine.
- Trottoir large
Le passant a une vision d’ensemble, il aura tendance à lire la vitrine de gauche à droite, du haut vers le bas.
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Renouveler pour ne pas lasser
Votre vitrine aura un bon impact sur des clients si vous parvenez à les étonner de manière répétée.
Changer de vitrine tous les 15 jours si la clientèle est très fidèle, et toutes les 3 semaines, voire tous les mois s’il s’agit d’une clientèle de passage semble raisonnable.
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