Les concepteurs marketing ont le nez fin

La diffusion d’odeurs est devenue une pratique courante et une arme redoutable dans l’élaboration de stratégies commerciales. Le marketing olfactif investit des lieux tels que les magasins, les parkings et les gares.

Le groupe France Rail Publicité vient de mettre au point le premier réseau d’affichage olfactif. L’afficheur propose ainsi à l’annonceur de choisir parmi 400 fragrances disponibles (basilic, carottes crues ou cuites, cappuccino…), celle qu’il souhaite associer à son message publicitaire ou de créer un parfum sur mesure.
Des mini-diffuseurs de senteurs intégrés au mobilier d'affichage diffusent la fragrance dans un univers semi-clos, la gare.

Le groupe souhaite ainsi favoriser la mémorisation de la marque ou du produit, jouer sur la réaction émotionnelle, le capital affectif et renforcer l'effet de surprise. En effet, le voyageur qui passe à proximité est à la fois plus disponible et plus réceptif pour recevoir le message .
A partir du 18 juin 2003 une centaine de panneaux seront équipés de diffuseurs dans les gares de la région parisienne.

Source : Néorestauration n°398, mai 2003
La Tribune, 12 mai 2003
A lire aussi sur le site Altema un dossier sur le marketing olfactif
Info parue dans les Actualités de Cannelle en juin 2003